Fenomen BookToka i šta on predstavlja: 5 stvari koje treba da znate o trendu zbog kog su knjige ponovo u modi

BookTok izdvojio se u moru sadržaja koji su nam plasirale društvene mreže i odgovara na pitanja zabave, ali i edukacije.

Odlazak u drugi svet putem čitanja knjiga je oduvek bio popularan, sve do pojave moderne tehnologije i društvenih mreža. Digitalizacija i novi trendovi počeli su ozbiljno da prete štampanim izdanjima i dok su mnogi očekivali da će doći do njihovog izumiranja desio se obrt kom se niko nije nadao.

Naime, u moru sadržaja koji su nam plasirale društvene mreže, naročito najpopularnija i najpoznatija, Tiktok, izdvojio se jedan tip sadržaja koji odgovara na pitanja zabave, ali i na pitanja edukacije, a to je BookTook.

Šta je BookTook?

Iako se Tiktok prvenstveno predstavio kao platforma gde su se pratili plesni trendovi, on je postao mnogo više od toga plasirajući raznovrstan sadržaj.

Pored saveta za modu, izlaske i hranu sve češći su počeli da se viđaju videi gde korisnici Tiktoka, influesneri, daju preporuke za čitanje. Oni su pored same preporuke neretko iznosili i stavove vezane za pročitano štivo, čime su privlačili veliki broj čitalaca.

Vremenom su ovakvi videi postali veoma popularni, pa su se pravile i reakcije na ovakve videe gde su korisnici komentarisali izbore čitalaca sa Tiktoka, da bi vremenom taj trend postao pravi „kritički sabor“, gde su aktivni posetioci ove društvene mreže postali možda čak i najpopularnija vrsta kritičara u savremenom dobu.

Ova dešavanja dovela su do toga da su se izdvojile i najpopularnije knjige na Tiktoku, koje su najčešće komentarisane, tačnije koje su postale viralne na ovoj društvenoj mreži.

Tako su mnogoborojne knjižare i izdavčke kuće, kako u svetu tako i kod nas, pored svima poznatih sekcija: Fanstastika, Nauka, Moda, Klasici, Kuvanje… uveli još jednu vrstu „žanra“, a to je BookTook, tačnije knjige koje su najpopularnije na društvenim mrežama, naročito na Tiktoku.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Jana Dačović (@janadacovic)

Kome je namenjem BookTok?

Prema podacima NPD Book Scan, kompanije koja se bavi analizom prodaje izdavačke industrije, trend BookTok je porastao za vrtoglavih 66 odsto u prošloj godini. Ono što oni navode jeste da nijedan drugi oblik društvenih mreža nije imao uticaj na prodaju kao Tiktok.

Sigurno ste svi vi viđali i nailazi na preporuke za čitanje i na Fesjbuku, Instagrmu i Jutjubu, ali nijedna od tih platformi nije imala ni blizu jak uticaj kao Tiktok.

Upravo zbog toga, kako Tiktok u najvećoj meri pripada „genrarciji Zed“ i najviše korisnika su tinejdžeri i ljudi uzrasta do 30 godina. Ono što se osetno primetilo kod ljudi u ovom periodu jeste povećanje interesovanja za štampanom rečju.

Prema najnovijem istraživanju britanskog Udruženja izdavača, BookTook je presudan u čitalačkim navikama generazije Zed. U anketi sprovedenoj među mladima od 16 do 25 godina, 59 odsto njih je reklo da im je Booktok pomogao da otkriju strast za čitanjem. Izveštaj dalje kaže: „BookTok i influenseri iz te niše značajno utiču na izbore koje ova publika donosi“.

Sa druge strane, generacija Zed nije jedina na koju ovaj trend utiče. Naime, „deca Hari Potera i Diznija“, tačnije milenijalci, su sada odrasli ljudi koji traži slična iskustva koja su imali kada su bili mlađi.

Upravo zbog toga su sve češći događaji koji „oživljavaju magične svetove“, a na koje odrasli ljudi daju vrtoglave svote novca, samo da bi na kratak period uživali u bajci, a upravo BookTook i „favorizovanje“ određenih fanstastičnih knjiga, povećavaju popularnost ovakvih događaja.

@currentlyjoana there’s only 2 types of readers in the world #booktok #books #reader #bookishthoughts #typesofreaders #fyp #foryoupage ♬ original sound – JOAOP

Izavačke kuće i BookTok – šta je popularno?

BookTok je napravio veliku razliku kada je rangiranje knjiga u pitanju. Dok su ranije knjige rangirali i ocenjivali kritičari, izdavačke kuće kao i časopisi koji su se bavili književnošću, danas je taj posao prepušten publici i to uglavnom mlađoj.

Naime, za razliku od „starih kritika“ koje su davale informacije o autorima, zapletu i stilu pisanja, „kritičari“ na Tiktoku vas direktno vode na put emocija. Oni prikazuju impresionistički momenat, tačnije, na koji način je knjiga uticala na njih i kako su se osećali dok su je čitali.

Sada se sve češće mogu pronaći klipovi gde ljudi na Tiktoku sede i plaču dok objašnjavaju na koji način je određena knjiga uticala na njih, koje emocije je probudila i kakve doživljaje izazvala.

Popularnost BookTooka su shavtile i velike izdavačke kuće, pa su tako pored tradicionalnih sekcija za knjige na koje smo svi navikli, Horor, Fanastika, Nauka, Moda, Klasici, Ljubavne knjige, sada mogu pronaći i paravani sa knjigama iznad kojih piše BookTook, a gde su smeštena najviralnija izdanja čije su preporuke popularne na Tiktoku.

Najviralnije knjige kod nas

Iako se trendovi vezani za knjige na Tiktoku razlikuju od zemlje do zemlje, kao i od govornog područja, ipak postoje neke koje su viralne i širom sveta, a evo 5 koje su među najviranijima kod nas.

1. „Atomkse navike“, Džejms Klir – knjiga koju preporučuju influesneri širom sveta, a njena popularnost je velika i na našim prostorima. Knjiga pripada žanru popularne psihologije, i naročito privlači pažnju ljudi koji odluče da se pozabave sopstvenim razvojem. Preporučuju je influesneri, glumci i pevači širom sveta.

2. „Ostrvo“, Meša Selimović – Influesneri koji daju preporuke na Tiktoku ne preporučuju samo moderna, novija izdanja, već oživljavaju i klasike koji su već generacijama poznati. Ova knjiga se našla među takvima, postajući jedan od pokazatelja da se moderne tendencije ne moraju nužno razilaziti sa tradicionalnim favoritima.

3. „Nemilosrdne“, Namina Forna – knjiga koja predstavlja pravu kombinaciju fantastike i feminizma. Ovo izdanje dobilo je veliku popularnost na Tiktoku, a predstavlja drugi deo knjige „Ratnice zlatne krvi“ koja je takođe osvojila srca velikog broja tiktokera.

4. „Budni u 5“, Robin Šarma – još jedna knjiga koja govori o moći promene navika i o tome kako svakodnevne sitnice mogu da utiču na promenu celokupnog života. Popularnost ove knjige, kao i „Atomksih navika“ pokazuje koliko su mlađe genracije zainteresovane za rad na sebi.

5. „Noćna škola“, K.Dž, Doerti – možda najpopularnija knjiga na Tiktoku koja je osvojila oduševljenja mnogih, naročito tinejdžera koji vole avanturu, pomešanu sa misterijom. Priča o devojci koju roditelji šalju u „specijalni“ internat je oduševila mnoge.

@o_knjigama_i_ljudima Baš vam hvala što ste me navukli 🤣 #book #booktok #booktoker #booktoksrbija #bookworm #bookclub #bookish #fy #fyp #fypシ #foryoupage #foryou #viral #viralvideo #viraltiktok #virall #readthis #followme #goodbook #citanje #knjige #knjigatok #love #lovestory #bestread #nightschool #balkantiktok #balkan #followformorevideo #explore ♬ love in the dark – favsoundds