Hejli Biber više nije na tronu: Ko su influenserke koje diktiraju nove trendove i oblikuju estetiku društvenih mreža?

U poslednje vreme na društvenim mrežama estetike se menjaju brzinom svetlosti, a devojke koje ih pormovišu su postale neke od najuticajnijih u virtuelnom svetu i na taj način svrgnule poznate trendseterke, poput Hejli Biber, sa trona.

Godinama unazad, Hejli Biber je bila nesporna “it” devojka beauty sveta. Njene minimalističke frizure, besprekorna “glazed donut” koža i nepretenciozni, a opet luksuzni makeup lookovi postali su standard na Instagramu i TikToku.

Njeno ime bilo je sinonim za trendove — sve što bi Hejli nosila, od odabira nijanse laka do načina oblikovanja obrva, u rekordnom roku bi preplavilo mreže.

Kako su nastali „GRWM“ videi i ko su trendseterke koje su proslavile ovaj popularni trend

Međutim, poslednjih meseci trendovi su počeli da se okreću u novom pravcu, a na scenu su stupile mlade influenserke koje svojim svežim idejama i autentičnim stilom osvajaju publiku i guraju Hejli sa trona.

Aliks Erl

Za razliku od Hejlinog čistog i neutralnog pristupa, nove zvezde TikToka donose hrabrije boje, eksperimentisanje sa teksturama i povratak retro estetike.

Jedna od predvodnica ovog talasa je Aliks Erl, čiji “get ready with me” videi beleže milione pregleda.

Njena energija, nesavršenosti koje ne skriva i opušteni, ali glamurozni lookovi osvajaju posebno mlađu publiku koja želi autentičnost, a ne savršen Instagram filter.

Aliks ne beži od priče o svojim problemima s kožom ili životnim izazovima, što je čini bliskom i pristupačnom, iako živi vrlo glamurozno.

@alixearle That’s me 🤍 #grwm #gettoknowme #makeup ♬ original sound – Alix Earle

Ona je poslednjih godina uspela da izgradi poslovnu imperiju i uloži u brojne unosne biznise koji su joj doneli milione prihoda i iako se njen život promenio od dana kada je snimala „get ready with me“ na koledžu, ona je ostala dosledna svojoj estetici, veselom karakteru i potpunoj transparentnosti prema pratiocima.

Meredit Daksberi

Tu je i Meredit Daksberi, koja je postala viralna zahvaljujući svom prepoznatljivom načinu nanošenja podloge – u debelom sloju i bez zadrške.

Iako se njen stil u potpunosti razlikuje od Hejlinog “no makeup” izgleda, upravo ta suprotnost i sloboda izražavanja privlače sve više obožavalaca.

@meredithduxbury GRWM while I tell you facts about my foundation technique! #thefoundationchallenge #meredithfoundationchallenge ♬ original sound – Meredith Duxbury

Meredit je otvorila vrata trendovima “maksimalizma” u beauty svetu, vraćajući nas u eru dramatičnih kontura, intenzivnih ruževa i glamura kakav smo viđali u ranim 2000-im.

Sofija Riči

Ne smemo zaboraviti ni Sofiju Riči Grejndž, koja je donela potpuno novu dimenziju luksuznog, “old money” izgleda. Njeni videi su poput fashion-beauty dnevnika iz sveta privatnih aviona, mirisnih sveća i diskretnog, ali skupocenog makeupa.

Iako se njen stil možda na prvi pogled čini bližim Hejlinom minimalizmu, Sofija ga prezentuje na svoj način – elegantno, ali sa dozom distance i misterioznosti, ostavljajući publici prostora da je idealizuje.

@sofiagraingeSleek lazy girl bun 🫶🏼♬ original sound – Sofia Richie Grainge

Iako se njen stil života mnogima čini nedostižan, Sofija važi za jednu od trendseterki čiji postupci, saveti i ponašanje ostavljaju snažan utisak i opčinjavanju milione na mrežama.

Medelin Argi i Aleks Konsani

I dok je ranije društvene mreže bilo moguće definisati jednom dominantnom estetikom, danas živimo u eri paralelnih trendova.

Medelin Argi svojim haotičnim, duhovitim i potpuno sirovim beauty videima privlači one kojima je dosta savršenih kadrova i pažljivo odabranih filtera.

@madelineargyi promise im never gonna do it again♬ original sound – madz

S druge strane, Aleks Konsani na TikToku kombinuje avangardni stil, visoku modu i potpuno nekonvencionalne beauty ideje koje prkose pravilima.

@ms.mawma Fashion week is this week! @H&M #hmstudio #ad ♬ Horse Race – Authentic Sound Effects

Zaključak

Trendovi na društvenim mrežama menjaju se brže nego ikada, a beauty scena danas je raznolikija nego ikad pre. Publika više ne traži jednog lidera, već niz različitih inspiracija koje se uklapaju u različite lične stilove i raspoloženja.

Hejli Biber je i dalje relevantna i ima armiju obožavalaca, ali svet TikToka i Instagrama sada diktira grupa novih influenserki, svaka sa svojom estetikom i porukom: lepota nije univerzalna, već beskrajno prilagodljiva – i to je ono što publika želi.