Kontroverzna kampanja Sidni Svini ne prestaje da izaziva reakcije: Nakon interneta podelila je i svet slavnih – oglasio se i američki predsednik

Nakon što je glumica Sidni Svini postala zaštitno lice nove julske kampanje za brend American Eagle, društvene mreže su eksplodirale – i to ne u pozitivnom smislu.

Kampanja koja se igra rečima između genes (geni) i jeans (farmerke) pokrenula je lavinu negativnih komentara, optužbi za prikrivenu promociju eugenike i seksualizaciju glumice.

Reakcije slavnih, političara i korisnika interneta su podeljene, ali jedan deo publike ne krije – ovo im je previše.

U jednom od najspornijih kadrova reklame, kamera se fokusira na dekolte Svini, dok ona sa osmehom govori:

„Sastav mog tela određuju moji geni. Hej, oči gore.“ Potom se čuje glas naratora: „Sidni Svini ima sjajne farmerke.“

@junedaysgram What do we think? Is this subtle eugenics? #sydneysweeney #americaneagle #sydneysweeneyamericaneagle #jeans #genes ♬ original sound – junedaysgram

U drugom klipu, Sidni rekreira čuvenu – i takođe kontroverznu – reklamu Bruk Šilds iz 1980. za Calvin Klein. Leži na podu i navlači farmerke, dok poručuje kako se „geni prenose sa roditelja na potomke“, što podseća na originalnu rečenicu Šildsove: „Geni su ključni za osobine pojedinca i njihovo prenošenje na naredne generacije.“

Zvanični odgovor American Eagle-a

Brend se oglasio saopštenjem 1. avgusta:

„‘Sidni Svini ima sjajne farmerke’ je – i uvek je bila – poruka o farmerkama. O njenim farmerkama. O njenoj priči. Nastavićemo da slavimo kako svi nose svoje AE farmerke sa samopouzdanjem, na svoj način. Sjajne farmerke dobro stoje svima.“

Ali korisnici društvenih mreža nisu uvereni. Mnogi komentari sugerišu da kampanja ide predaleko – kako u poruci, tako i u prezentaciji.
Na Instagramu, TikToku i X-u (bivši Tviter), korisnici nisu štedeli reči:

„Ovo je čista seksualizacija žene pod izgovorom nauke. Geni? Stvarno? Ko je odobrio ovo?“, „Ako vam je cilj bio da nas podsetite na kontroverze iz osamdesetih, uspeli ste. Ali zašto da glorifikujemo takvu estetiku 2025. godine?“, „Molim vas, neka neko kaže Sidni da ne mora ovo da radi. Ima previše talenta da bi bila lice ovakvog marketinga.“

Pored ovih komentara mnogi su mišljenja da se kampanja zalaže za „belu nadmoć“ i pokreće brojna rasna pitanja.

Prema tekstu objavljenom na portalu Salon, fraza „dobri geni“ kroz istoriju se koristila za slavljenje beline, mršavosti i konvencionalne privlačnosti – zbog čega se kampanja opisuje kao marketinški potez bez osećaja za trenutak.

Podeljena mišljenja slavnih: Od aplauza do podsmeha

Donald Tramp je 4. avgusta na platformi „Truth Social“ pohvalio reklamu: „Sidni Svini, registrovani republikanac, ima najvreliju reklamu trenutno. Farmerke se prodaju kao lude. Samo napred, Sidni!“

@metrouk Trump praised Sydney Sweeney after learning she’s a registered Republican. The actress continues to face criticism over her American Eagle ‘Great Jeans’ ad, with some calling it racially insensitive. The brand defended the campaign, saying proceeds from the denim benefit a mental health nonprofit. #DonaldTrump #sydneysweeney #sydneysweeneyedit #us #republican ♬ original sound – Metro

Gabi Vindi, bivša učesnica emisije „The Bachelorette“, podelila je svoj stav na TikToku: „Odgledala sam reklamu na njenom Instagramu i to je, izgleda, najblaža verzija. Videli smo svi komentare – i da, zastrašujuće je.“

Dodala je sarkastično: „U reklami zumiraju zadnjicu, ali farmerke joj i ne stoje toliko dobro. GENI ili JEANS, svejedno – nisam ubeđena.“

Doža Ket je ironično imitirala reklamu: „Geni se prenose sa roditelja na potomke, često određujući boju kose, osobine ličnosti i boju očiju. Moje farmerke su plave“, rekla je kroz smeh.

@dojacatmy jeans are blee

♬ original sound – Doja Cat

Danika Patrik, bivša profesionalna vozačica, bila je zbunjena: „Može li mi neko objasniti šta nije u redu sa ovom kampanjom? Stvarno sam zbunjena.“

Senator Ted Kruz je na mreži X 29. jula iskoristio reklamu za politički komentar: „Sada se radikalna levica buni protiv lepih žena. Sigurno će im to doneti glasove.“

Pohvale od najbližih – i još veća podeljenost

Stilistkinja Sidni Svini, Moli Dikson, podržala je reklamu nizom emotikona vatre u komentarima, dok je Mej Mask, majka Ilona Maska, ostavila emotikone srca na objavi sa Sidni i njenim psom u farmerkama.

Ipak, među podrškom se sve češće čuju pitanja o odgovornosti brendova i značenju reklame u savremenom društvu.

Zaključak: Farmerkama do skandala?

Iako je kampanja jasno zamišljena da bude provokativna, mnogi su zaključili da je prešla granicu ukusa. I dok jedni brane kreativnost i stil, drugi upozoravaju na opasne poruke koje se mogu tumačiti kao normalizacija eugenike ili objektifikacija ženskog tela pod maskom „modne igre reči“.

Bilo da je u pitanju svesna provokacija, marketinška kalkulacija ili neuspešna ironija – jedno je sigurno: American Eagle i Sidni Svini su ponovo u centru pažnje. Pitanje je samo – po koju cenu?